2009. július 23-án ülésezett a Magyar Turizmus Zrt. Igazgatósága, amelynek keretében döntöttek a 2011. év tematikájáról. A döntést az után hozták meg, hogy májusban kikérték a turisztikai szolgáltatók, a szakmai szervezetek, az önkormányzatok, a Tourinform-irodák, az oktatási intézmények és a média képviselőinek véleményét a tematikus évadokra vonatkozóan.

Az idei Kulturális Turizmus Éve után 2010-re a Fesztiválok Évét hirdette meg a Társaság, 2011-et pedig az egészségturizmusnak szenteli. Az MT Zrt. a 2011-es kampányév témáját annak érdekében tartotta fontosnak már most kijelölni, hogy a turisztikai szolgáltatók és programgazdák mihamarabb elkezdhessék a felkészülést a csatlakozásra.

Az egészségturizmus egy „örökzöld téma", a gyógy- és wellness-turizmust átfogó fogalom. A turizmusnak azon területét jelenti, ahol a turista utazásának fő motivációja az egészségi állapotának javítása és/vagy megőrzése, tehát a gyógyulás és/vagy a megelőzés és ennek megfelelően a célterületen tartózkodása alatt igénybe is vesz egészségturisztikai szolgáltatás(oka)t.